SEO 搜尋引擎最佳化教學｜觀念、後台設定與成效追蹤
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知識庫 · 主題 01

SEO 搜尋引擎最佳化

讓網站資訊容易被找到，也確實回答顧客的問題。這個主題從 Google 搜尋的運作方式、關鍵字研究，一路整理到在 Sharing 後台實際設定 Meta、結構化資料、內部連結與轉址，以及用檢測報告追蹤成效。作者：　更新日期：2026-10-07

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主題導言

搜尋引擎最佳化（SEO）是讓網站更容易被搜尋引擎理解、也更能回答搜尋者問題的長期工作。本主題以官方的 SEO 教學文章 為主要依據，把觀念整理成新手可以照順序完成的路線，並逐一對照 2026 年 10 月的 Sharing 後台，說明每個觀念要在哪個畫面操作。

請記得：SEO 沒有保證排名的捷徑，也不該只看單一關鍵字的名次。先確認網站能被收錄、頁面清楚回答問題，再用曝光、點擊與實際詢問一起判斷成效。涉及 Google 的規則，本頁都以 Google 官方文件為準並附上連結。

學習路線

從基礎
到實作。

按順序掌握重點，再依目前需求深入閱讀。

  1. 搜尋運作與收錄了解檢索、索引與排名，確認網站已被收錄。
  2. 關鍵字與搜尋意圖從顧客會搜尋的字出發，查搜尋量與競爭度。
  3. 頁面 SEO 設定Meta 標題、描述、H 標題、圖片與結構化資料。
  4. 網站結構與連結內部連結、noindex、301 轉址與 llms.txt。
  5. 檢測與成效用檢測報告、點擊曝光與 Search Console 追蹤。

觀念 01

Google 搜尋怎麼運作：檢索、建立索引、提供結果

依 Google 搜尋中心的說明，Google 搜尋分成三個階段：檢索（用自動程式找到網頁並下載文字、圖片與影片）、建立索引（分析內容並存入 Google 索引）、提供搜尋結果（使用者搜尋時傳回相關資訊）。網頁沒有被檢索或建立索引，就不會有排名可言，所以 SEO 的第一步是確認「Google 找得到、也看得懂」你的網站。

先確認網站有沒有被收錄

  1. 在 Google 搜尋輸入 site:你的網域，例如 site:example.com，可以看到已建立索引的部分網址。
  2. 要查單一頁面，輸入完整網址，例如 site:https://example.com/page/about。
  3. 查不到時，到 Search Console 用「網址檢查」確認該頁能否建立索引，必要時提出建立索引要求。
site: 只是參考Google 說明 指出 site: 傳回的清單不一定完整，大型網站尤其如此；判斷收錄狀況請以 Search Console 為準。

在 Sharing 平台上，robots.txt、含圖片的 Sitemap 與標準網址（Canonical）會自動產生（見 官方功能說明），你要做的是讓重要頁面保持公開、可被連到，並在 Search Console 提交 Sitemap。

觀念 02

Search Console：驗證網站與看懂成效報表

Google Search Console 是免費工具，能看到網站在 Google 搜尋的表現與收錄問題。依 Google 的驗證說明，常見的驗證方式有：

方式適用資源在 Sharing 怎麼做
Google Analytics 追蹤程式碼網址前置字元資源在「設定 → 行銷代碼」裝好 GA4 後，用同一個 Google 帳號驗證。
Google 代碼管理工具網址前置字元資源在「行銷代碼」設定 GTM 容器後即可使用此方式。
網域名稱供應商（DNS 記錄）網域資源（含所有子網域與 http／https）到網域商新增 Search Console 提供的 TXT 記錄。

驗證後打開「成效」報表。依 Google 說明，四個主要指標是：點擊次數（使用者從搜尋結果點進網站的次數）、曝光次數（網站出現在搜尋結果的次數）、點閱率（點擊除以曝光）與 平均排序。報表預設顯示過去三個月，可依查詢字詞、網頁、國家與裝置切換。

怎麼用先看「曝光高但點閱率低」的查詢：通常代表標題或描述沒有回答搜尋者的問題，是最容易改善的地方。

觀念 03 · 後台操作

關鍵字研究：從搜尋意圖到後台查搜尋量

關鍵字是顧客描述需求的字詞。挑關鍵字時先想「搜尋這個字的人想完成什麼事」——想了解、想比較，還是準備購買——再決定用哪一種頁面回答：服務頁、比較文章或教學文章。

  • 主要關鍵字：搜尋量較大、競爭通常也較高，例如服務名稱本身。
  • 長尾關鍵字：字數較長、意圖較明確，單一字詞的搜尋量較小，但多個加總起來也有可觀流量，新網站較容易先取得曝光。
  • 常常差一個字就差很多：同義詞、地區名加不加、口語或正式用法，都要實際查詢比較，不要憑感覺決定。

Sharing 後台的 整合工具 → SEO 優化 → 關鍵字搜尋量查詢 可以一次查多個關鍵字：

關鍵字搜尋量查詢畫面：依關鍵字、依網址或關鍵字加網址查詢，可設定區間、語言與地區
「關鍵字搜尋量查詢」可依關鍵字、依網址或「關鍵字 + 網址」查詢，並設定查詢區間、語言與地區。
  1. 選擇查詢方式：依關鍵字、依網址（從網址找相關字詞）或 關鍵字 + 網址。
  2. 在「關鍵字」欄輸入字詞後按 Enter 新增，也可以用逗號分隔一次貼上，最多 20 個。
  3. 設定查詢區間、語言（例如繁體中文）與地區（例如台灣），按 搜尋。
  4. 結果會列出月搜尋量、3 個月變化、趨勢圖、競爭度、競爭指數與頁頂出價（低／高），可按「匯出 Excel」帶回團隊討論。

沒有使用後台工具時，也可以用 Google 關鍵字規劃工具 查詢預估搜尋量。查到的數字是規劃參考，最後仍要看 Search Console 裡網站實際被搜尋到的字詞。

觀念 04 · 後台操作

Meta 標題與描述：在頁面設定填寫，用 Meta 助手全站檢查

Meta 標題與描述會影響搜尋結果中的標題連結與摘要。依 Google 的 標題連結說明 與 摘要說明，Google 會參考多種來源產生標題，摘要也主要從頁面內容產生；因此標題與描述要清楚、每頁不同，並和頁面內容一致，而不是堆疊關鍵字。

單頁設定：頁面設定 → SEO 基本設定

頁面設定的 SEO 基本設定：Meta 標題、Meta 描述與 index／noindex 索引選項
頁面編輯畫面右上角齒輪 →「SEO 基本設定」：欄位下方會顯示目前字數與建議字數。
  1. 在「頁面管理」進入頁面編輯，按右上角齒輪打開 頁面設定，展開 SEO 基本設定。
  2. 填寫 Meta 標題（前台顯示標題），後台建議 25–32 字；把最重要的主題放前面，品牌名放最後。
  3. 填寫 Meta 描述，後台建議 50–76 字；用一兩句話說明這頁能解決什麼問題。
  4. 確認 索引 為 index（一般頁面）或 noindex（不希望出現在搜尋結果的頁面），按 儲存。

文章則在「文章管理 → 標題與內容」填寫文章標題與文章描述，字數建議相同。

全站檢查：Meta 助手

Meta 助手畫面：整體完成度與待填寫、需改善、已完成分類，以及各頁 Meta 標題與描述
「Meta 助手」列出所有頁面與文章的 Meta 標題、描述，並以待填寫、需改善、已完成分類。

整合工具 → SEO 優化 → Meta 助手 會計算全站的整體完成度，並把頁面分成「待填寫」「需改善」「已完成」。建議先處理待填寫，再依需改善清單逐頁調整；也要留意有沒有多頁使用相同的標題或描述。標題寫法可參考 SEO 標題與描述怎麼寫。

觀念 05 · 後台操作

內容結構：一個 H1、清楚的 H2，用優化提示自我檢查

Google 的 實用內容指南 強調內容應以人為本、提供原創且完整的資訊。實務上可以從結構開始：每頁一個 H1 說明主題，用 H2 把內容分成讀者會問的幾個問題，H3 再細分步驟或例子；用顧客聽得懂的口語說明，比堆砌專業術語更容易被讀完。

文章編輯器的優化提示面板：顯示 H2、H3、H4 標題數量與目前字數建議
編輯器工具列的「優化提示」：即時顯示 H2／H3／H4 數量與字數，並提示「至少 3 個 H2 標題，並且各提及 1 個關鍵字」。
  • H1：頁面用「標題1(H1)」區塊設定；即使選擇不在前台顯示，也建議填寫，讓頁面有明確主題。
  • H2／H3：在編輯器的標題層級選擇，「優化提示」建議至少 3 個 H2，且各自提到相關關鍵字；長文可加「自動目錄(TOC)」區塊。
  • 字數：後台提示以 1,000 字以上為參考值。字數不是排名保證，重點是把搜尋者的問題講清楚，不要為湊字數重複內容。
  • 圖片：依 Google 圖片 SEO 說明，使用描述性的檔名與替代文字，並把圖片放在相關文字附近；平台會把上傳的圖片轉成 WebP。

想先盤點整站問題，可以從 網站 SEO 健檢要先看什麼 開始。

站內設定 06

結構化資料：麵包屑、網頁與常見問答

結構化資料用固定格式告訴搜尋引擎「這一頁是什麼」，例如導覽路徑（BreadcrumbList）、網頁（WebPage）、文章（Article）或常見問答（FAQPage）。在 Sharing 後台有兩個入口：

頁面設定的 SEO 結構化資料區段：BreadcrumbList、WebPage、FAQPage 與新增結構化資料按鈕
「頁面設定 → SEO 結構化資料」可編輯、刪除或新增每一頁的結構化資料。
  1. 單頁：在頁面設定展開 SEO 結構化資料，檢視現有項目，按 編輯 修改，或按 新增結構化資料 加入新的類型。
  2. 多頁：在 結構化範本 建立範本（例如 Article 加作者、BreadcrumbList），再用「批量建立」或「覆蓋現有」套用到多個頁面。
  3. 文章的常見問答在「文章管理 → 結構化標記設定（FAQ 常見問題）」建立。
一致最重要FAQ 結構化資料的問題與答案，必須和頁面上看得到的問答一致；不要標記頁面上沒有的內容。後台「SEO 檢測報告」的 Schema 欄可快速看出哪些頁面還沒有結構化資料。

站內設定 07

內部連結：用描述性錨定文字，並用全站取代修正舊連結

內部連結是同一個網站內頁面之間的連結，能幫助搜尋引擎發現頁面、理解頁面之間的關係，也讓讀者找到延伸資訊。Google 的連結說明 提到，Google 主要檢索帶有 href 的 <a> 連結，並建議使用能描述目標頁面內容的錨定文字，而不是「點這裡」。

一個簡單的內部連結整理方法

  1. 在 Search Console 成效報表找出近期曝光增加的查詢字詞。
  2. 用「site:你的網域 關鍵字」找出站內和這個字詞相關的頁面。
  3. 決定一頁作為這個主題的主要頁面，其他相關文章用描述性的錨定文字連到它，避免多頁互相競爭同一個字詞。
  4. 只在內容真的相關時加連結，單一頁面不要塞過多連結。
內容搜尋與取代：網址置換或純文字模式，可預覽勾選後再執行
「內容搜尋與取代」分為設定條件、預覽與勾選、執行結果三步，可一次修正全站的舊網址或文字。

網址改版或品牌更名後，用 整合工具 → 內容搜尋與取代 修正全站舊連結：選擇「網址置換」或「純文字」模式，填入要找的內容與換成的內容，先在「預覽與勾選」確認影響範圍，再執行。網址置換模式只會換完全相同的目標，例如換 /contact 不會動到 /contact-us。

站內設定 08

noindex 與 301 轉址：控制哪些頁面出現在搜尋結果

大多數頁面都應該維持 index。以下情況才考慮設定 noindex：

  • 表單送出後的感謝頁、訂單確認頁等，對搜尋者沒有獨立價值的頁面。
  • 尚未完成的頁面或測試頁（也可以直接設為不發佈）。
  • 內容高度重複的頁面，只保留其中一頁讓搜尋引擎收錄。
  • 只提供給特定對象的頁面，或不希望長期留在搜尋結果的短期促銷頁（記得改用社群或廣告導流）。

在 Sharing 中，頁面在「頁面設定 → SEO 基本設定 → 索引」選 noindex，文章在「基本設定 → 索引」選 noindex。依 Google 的 noindex 說明，noindex 要生效，檢索器必須能讀到該頁；如果同時用 robots.txt 封鎖，Google 反而看不到 noindex，頁面仍可能出現在搜尋結果中。

網址變更：重新導向網址

重新導向網址畫面與新增重新導向對話框：HTTP 狀態碼、來源路徑與目標路徑
「重新導向網址」列出所有 301／302 規則；「新增重新導向」需填狀態碼、來源路徑與目標路徑。
  1. 變更頁面的自訂連結時，平台會自動在 重新導向網址 建立 301 規則；多次變更（A→B 再 B→C）也會自動把舊網址都導向最新位置。
  2. 要手動新增時，按 新增重新導向，選擇「301 — 永久重新導向」，填寫來源路徑與目標路徑後按新增。
  3. 新增後用瀏覽器開啟舊網址，確認一次就導到正確頁面。依 Google 的網址變更說明，也要同步更新站內連結與 Sitemap。
小心設定後台提醒：重新導向規則會直接影響網站的網址路由，錯誤的規則可能讓頁面無法存取。不確定時先在測試頁試做。

站內設定 09

llms.txt 與 AI 爬蟲：讓 AI 工具理解網站

文字檔管理畫面：llms.txt 純文字檔與前台連結
「設定 → 文字檔管理」列出以純檔案輸出的文字檔，例如 llms.txt 與它的前台網址。

llms.txt 是一份提供給大型語言模型參考的網站說明文字檔，目前仍屬於社群提案，並非搜尋引擎的正式規範（詳見 什麼是 llms.txt）。官方價格頁說明 Sharing 會半自動生成 llms.txt，你可以在 設定 → 文字檔管理 檢查內容、啟用狀態與前台連結，並在新增重要頁面後確認有被列入。

整合工具 → SEO 優化 → AI 爬蟲流量 會統計哪些 AI 爬蟲在抓取網站內容，但數據來自 Cloudflare 的請求記錄；網站流量沒有經過 Cloudflare 時，畫面會提示無法追蹤，這並不代表沒有 AI 在抓取網站。想讓品牌更容易被 AI 搜尋正確引用，可以繼續閱讀 GEO／AIO AI 搜尋 主題。

成效 10

檢測報告與點擊曝光率：用數據排出改善順序

SEO 檢測報告：全站體檢

SEO 檢測報告：平均分數、通過與待改善數量，以及各項目完成度
「SEO 檢測報告」顯示平均分數、通過／待改善／未通過頁數，以及 Meta 標題、描述、標題結構、圖片 Alt／WebP、Schema、內容長度、標題與描述唯一性的完成度。
  1. 打開 整合工具 → SEO 優化 → 檢測報告，先看「各項目完成度」，找出完成比例最低的項目。
  2. 切到「未通過」與「待改善」分頁，依分數由低到高逐頁處理；表格會標示每頁的標題、描述、H1、圖片與 Schema 狀態。
  3. 修改後按右上角 重新整理 更新結果，必要時用「匯出報告」留存紀錄。

點擊曝光率：關鍵字的實際表現

關鍵字曝光搜尋畫面：日期類型、語言、地區與搜尋範圍設定
「點擊曝光率」可選最近 7 天或指定月份、語言、地區與搜尋範圍（全部或指定頁面），結果含平均排名、點擊、曝光、點擊率、搜尋量與曝光率。

整合工具 → SEO 優化 → 點擊曝光率 把網站在搜尋中的點擊、曝光與關鍵字搜尋量放在一起看。一個實用的判斷方式是比較「曝光次數」和「該關鍵字的月搜尋量」：曝光率代表這個字被搜尋時，網站出現的比例，可以當作努力的天花板與優先順序依據；點擊率偏低時，先回頭改善 Meta 標題與描述。

不要只看名次排名會因地點、裝置與個人化而不同。建議固定每月記錄曝光、點擊與實際詢問數量，用趨勢判斷 SEO 的成效，而不是單次查到的名次。

延伸 11

在地商家、分享預覽與易讀性

Google 商家檔案：資料填好填滿

有實體門市或服務地區的企業，Google 商家檔案常是顧客最先看到的資訊。Google 說明 指出本地搜尋結果主要取決於關聯性、距離與顯著性（知名度），商家無法透過付費提升本地排名；完整填寫類別、地址、電話、營業時間、網站與服務項目，能幫助 Google 理解你的服務。

評論方面，Google 地圖使用者提供內容政策 禁止以金錢、折扣、免費商品或服務換取評論，也不能只選擇性地募集好評；可以做的是邀請顧客分享真實體驗，並認真回覆每一則評論。

分享到社群的預覽畫面

官方價格頁說明平台會自動產生 OG 與 X Card 社群分享標籤，預覽圖來自頁面設定的「精選圖片」。修改標題或預覽圖後，社群平台可能仍顯示舊的快取：Facebook 可以用 分享偵錯工具 重新抓取；其他平台通常會在快取過期後自動更新，最好在第一次分享前就把 Meta 與精選圖片設定完成。

易讀性與無障礙

文字與背景要有足夠對比。依 WCAG 2.1 對比度準則，一般文字的對比至少 4.5:1、大字至少 3:1；「顏色使用」準則 也提醒不要只用顏色傳達資訊，例如連結最好搭配底線。這些調整能讓更多人順利閱讀，也是 PageSpeed Insights 無障礙分數檢查的項目之一。

需要專業團隊一起規劃關鍵字、內容與技術優化，可以參考 AI SEO 顧問服務，或 預約免費諮詢。

精選文章

答案先行，
再談做法與限制。

每篇文章先給重點答案，再整理步驟、檢查清單與常見問題。

延伸資源

把觀念用在
自己的工作。

後台介面與 Google 規範可能更新，操作細節以官方最新說明為準。

FAQ

SEO 搜尋引擎最佳化常見問題

SEO 多久能看到變化？

依網站基礎、競爭程度與內容更新而異。先在 Search Console 記錄目前的曝光與點擊作為基準，再持續觀察趨勢；任何保證固定天數或固定排名的說法都應謹慎看待。

怎麼知道 Google 有沒有收錄我的網站？

可以先用「site:網域」搜尋看看，但結果不一定完整；最準確的方式是驗證 Search Console，用網址檢查工具查看單頁狀態，並提交 Sitemap。

Meta 標題和描述在 Sharing 後台哪裡填？

頁面在「頁面管理」進入編輯，按右上角齒輪打開頁面設定，展開「SEO 基本設定」；文章在「文章管理 → 標題與內容」。全站檢查可用「SEO 優化 → Meta 助手」。

什麼頁面應該設定 noindex？

感謝頁、確認頁、測試頁、重複內容與只給特定對象的頁面。設定 noindex 時不要同時用 robots.txt 封鎖該頁，否則 Google 讀不到 noindex 規則。

SEO 只要持續寫文章就好嗎？

不是。收錄與索引、Meta 與標題結構、內部連結、結構化資料、網址轉址與手機瀏覽體驗都要一起檢查；文章也要回答搜尋者真正的問題，而不是只追求數量。

網址改了，舊網址的搜尋流量怎麼辦？

在 Sharing 變更頁面自訂連結時，平台會自動建立 301 重新導向；也可以在「重新導向網址」手動新增。完成後請更新站內連結與 Sitemap，並確認舊網址只跳轉一次就到新頁面。

下一步

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