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Google 探索（Discover）流量怎麼來？資格、圖片要求與內容政策
作者：JamXu更新日期：2026-10-12
Google 探索不需要申請或加標記：網頁只要被 Google 建立索引、又符合探索內容政策，就有資格出現在使用者的探索動態中，但不保證一定會出現。想提高機會，重點是寫出真正有用、標題不誇大的內容，搭配寬度至少 1200 像素的大圖並允許大圖預覽，再到 Search Console 的探索成效報表追蹤曝光與點擊。
Google 探索（Discover）是什麼？和 Google 搜尋差在哪裡
Google 搜尋中心的〈Google 探索和您的網站〉這樣定義：探索是 Google 搜尋的一部分，系統會根據使用者的網路和應用程式活動，主動顯示與他們興趣相關的內容。換句話說，探索是「還沒搜尋就先推給你」的內容動態，使用者不用輸入任何關鍵字。
使用者最常在三個地方看到探索：手機上的 Google 應用程式首頁、在 Android 手機或平板上用瀏覽器開啟 google.com，以及 Android 或 iOS 版 Chrome 開新分頁時下方的推薦文章。部分 Android 裝置從主畫面向右滑，也能直接打開探索專區。每張卡片通常是一張大圖、標題、網站名稱與發布時間，看起來很像社群動態，但背後的資料其實來自 Google 搜尋的索引。
這也是很多網站經營者第一次注意到探索的方式：在 Search Console 左側選單多了一個「探索」報表，或在某一天發現某篇文章的流量突然暴增，追查後才知道是被推到探索裡。要經營這個來源，先要理解它和一般搜尋的運作邏輯不一樣。
| 比較項目 | Google 搜尋 | Google 探索 |
|---|---|---|
| 觸發方式 | 使用者輸入查詢字詞 | 系統依使用者興趣主動推薦，不需要查詢 |
| 內容和誰配對 | 和查詢字詞的意圖配對 | 和使用者的興趣、追蹤的主題與來源配對 |
| 流量穩定度 | 有持續的搜尋需求，相對穩定 | 起伏大，Google 建議視為搜尋流量的補充 |
| 影響點擊的元素 | 標題連結、摘要、排名位置 | 大型預覽圖、標題、網站名稱與時效 |
| 網站能做的事 | 關鍵字研究、內容與技術 SEO | 有用且可信的內容、合適的大圖、誠實的標題 |
| 成效報表 | Search Console「搜尋結果」成效報表 | Search Console「探索」成效報表 |
探索沒有「關鍵字」這個概念，所以傳統的關鍵字排名思維在這裡用不上。你無法指定讓某篇文章出現在探索，也無法查到某個主題在探索的「搜尋量」。比較好的理解方式是：搜尋是在需求出現時被找到，探索是在興趣存在時被推薦。前者靠關鍵字研究抓住需求，後者靠內容本身的吸引力與可信度。
網站要怎樣才會出現在探索？資格只有兩個條件
Google 的官方說法很直接：只要內容經 Google 建立索引，並且遵循探索內容政策，就會自動符合在探索中顯示的資格，不需要加入任何特殊標記或結構化資料。沒有申請表、沒有提交按鈕，也沒有「探索專用」的設定可以開啟。
這兩個條件聽起來簡單，但各自都有常見的卡關點。第一個條件「被索引」，代表網頁必須能被 Googlebot 檢索、沒有被 noindex 排除，並且真的進到 Google 的索引裡。新網站或剛發布的頁面，如果在 Search Console 的網址審查中還顯示「網址不在 Google 服務中」，那它連探索的門口都還沒走到。索引的檢查方法可以參考 Google Search Console 使用教學裡的網址審查與網頁索引報表。
第二個條件「符合內容政策」，指的是探索除了遵守 Google 搜尋的整體政策與垃圾內容政策，還有幾項自己的規定，例如誤導性預覽、贊助內容揭露與資訊公開，後面會整理成一張表。
要特別注意的是，符合資格並不保證一定會在探索中顯示。探索是一個推薦系統，每位使用者看到的內容都不同；有資格的網頁很多，真正被推到某個人眼前的只是其中一小部分。Google 也說明，較舊的內容只要被判斷為實用且符合個人興趣，同樣有機會出現，所以探索並不只屬於新聞網站的即時報導。
探索不太會推薦哪些內容
為了讓動態保持適合閱讀，Google 表示探索會盡量呈現文章、影片這類適合興趣動態的內容，並篩掉使用者不想看到或可能造成困惑的內容。官方舉的例子包括徵人啟事、請願書、表單、程式碼存放區，以及脫離原本脈絡的諷刺內容；探索也會使用安全搜尋（SafeSearch）功能過濾聳動或非預期的內容。
對企業官網來說，這代表聯絡表單頁、職缺頁、會員登入頁本來就不是探索的目標，不需要為它們準備探索用的圖片或標題。真正值得投入的，是能單獨讀完、讓人學到東西或得到新資訊的文章。
企業官網適合經營探索流量嗎？先看你的內容類型
多數談探索的文章都以新聞媒體為對象，因為探索對媒體來說是很大的流量來源。但對一般中小企業或 B2B 品牌，答案就沒那麼一致。Google 自己也提醒，與關鍵字導向的搜尋相比，探索流量較難預測、較不可靠，應該把探索視為關鍵字搜尋流量的補充，而不是主要的流量策略。
比較務實的判斷方式，是看你網站上各類頁面的性質。探索偏好能引起興趣、具時效或有獨到見解的內容；服務頁、價格頁這類「已經有需求才會看」的頁面，靠搜尋被找到更自然。下表是常見頁面類型和探索的適配程度：
| 頁面類型 | 探索適配程度 | 原因與建議 |
|---|---|---|
| 產業趨勢、法規變動解讀 | 高 | 具時效性，對關心該產業的人有新資訊；發布時間與作者要清楚 |
| 深入的教學與指南文章 | 中高 | 較舊的內容也可能被推薦；需要真正的深度與好的主視覺 |
| 案例故事、幕後過程 | 中 | 有故事性的內容適合興趣動態；需取得客戶同意，避免誇大成效 |
| 新品或新服務公告 | 中 | 對已追蹤品牌或相關主題的人有吸引力；避免寫成純廣告 |
| 服務介紹頁、價格頁 | 低 | 屬於需求明確的頁面，主要靠搜尋與站內導流 |
| 表單、職缺、登入頁 | 幾乎不會 | Google 明確舉例探索不太推薦這類內容 |
換句話說，如果你的網站已經在固定經營知識文章，探索是順帶可以爭取的額外曝光；如果網站只有幾頁服務介紹，就不必為了探索硬寫熱門話題。尤其是追逐和本業無關的熱門新聞，不但很難建立專業度，還可能因為內容偏離主題，讓整個網站的品質訊號變模糊。文章經營的流程與分類方式，可以搭配 用文章經營搜尋流量的發布流程一起規劃。
探索的圖片要求：1200 像素、30 萬總像素與大圖預覽
探索的卡片以圖片為主，圖片大小直接影響卡片的呈現方式。Google 建議在內容中加入吸引人、高畫質且相關的圖片，並指出大型圖片較可能從探索帶來造訪。官方建議的規格整理如下：
| 項目 | Google 建議 | 實務做法 |
|---|---|---|
| 寬度 | 至少 1200 像素 | 主視覺圖直接以 1200 像素以上寬度輸出 |
| 解析度 | 總像素超過 30 萬 | 例如 16:9 的 1280×720 共 921,600 像素，即符合 |
| 顯示比例 | 16:9 | 重要元素放在畫面中央，避免被自動裁切掉 |
| 大圖預覽 | 透過 max-image-preview:large 設定或 AMP 啟用 | 確認網頁的 robots meta 沒有限制成 standard 或 none |
| 指定代表圖片 | 用 schema.org 標記或 og:image 指定 | 每篇文章設定專屬的精選圖片，不要沿用全站預設圖 |
| 避免的圖片 | 網站標誌等一般圖片、含大量文字的圖片 | 標誌與文字留給內文，代表圖片以畫面傳達主題 |
max-image-preview:large 是什麼
這是一個放在網頁 robots meta 標記裡的規則。依 Google 對 robots meta 標記的說明，max-image-preview 可以設為 none（不顯示圖片預覽）、standard（預設大小）或 large（可顯示較大的預覽，最寬可延伸到可視區域寬度），而且適用於網頁搜尋、Google 圖片與探索。如果網頁被設成 standard 或 none，探索就不會用大圖顯示，卡片吸引力會差很多。
以本站為例，我們檢查了幾個以 Sharing 架設的頁面原始碼，robots meta 中都已輸出「max-image-preview:large」，同時也輸出允許完整摘要與影片預覽的設定，所以網站經營者通常不用另外處理。若你使用其他平台或自己的程式，可以在瀏覽器檢視原始碼，搜尋「max-image-preview」確認一次。
1200×630 的分享圖可以直接用嗎
很多網站的 og:image 是為社群分享準備的 1200×630 圖片。這個尺寸寬度符合 1200 像素、總像素 756,000 也遠超過 30 萬，但比例約 1.9:1，不是 16:9。Google 表示會嘗試自動裁剪圖片供探索使用，所以 1200×630 並非不能用，只是左右兩側可能被裁掉一部分。
實務上建議把標題字、人物臉部與產品主體放在畫面中央約七成的範圍內，就算被裁成 16:9 也不會切到重點。若你會另外裁切，Google 提醒要確認 og:image 指定的裁切版本仍保有重要細節，例如把直向照片裁成橫向時，不要只留下天空或背景。分享預覽圖的設定位置與更新方式，在 網站和社群串接的分享預覽圖設定有完整說明；各區塊的圖片尺寸則可以參考 網站圖片尺寸怎麼抓。
還有兩個常被忽略的細節。第一，Google 建議不要在代表圖片使用網站標誌這類一般圖片，也不要用含大量文字的圖片；很多網站習慣把整句標題壓在圖上當封面，在探索裡反而可能和卡片標題重複、在小螢幕上難以閱讀。第二，Google 圖片的說明也提醒避免比例太極端的圖片，例如過窄或過寬的長條圖，並盡可能使用高解析度圖片。
標題與預覽內容：誘餌式標題為什麼會讓你失去探索
在探索裡，使用者只看到圖片、標題和網站名稱就決定要不要點，這讓「寫一個吸睛標題」變得很誘人。但 Google 對這一點的態度非常明確：不要用誘餌式點擊這類手法，以誤導或誇大的預覽內容人為製造互動，包括在標題、摘要或圖片中使用誤導性或誇大的細節，或刻意隱瞞讓人理解內容所需的關鍵資訊。
官方同時建議使用能傳達內容精髓的網頁標題，並避免迎合病態好奇心、煽情或煽動情緒的手法。探索內容政策中的「誤導性內容」條款也規定，預覽內容不得承諾正文其實沒有提供的細節。換句話說，標題能吸引人很好，但讀者點進來後必須真的得到標題承諾的東西。
| 類型 | 容易出問題的寫法 | 較好的寫法 |
|---|---|---|
| 隱瞞關鍵資訊 | 這個設定 90% 的網站都做錯了，你也是嗎？ | 網站 robots meta 設錯，探索就不會顯示大圖 |
| 誇大結果 | 只改一張圖，流量暴增十倍 | 探索圖片規格整理：1200 像素、16:9 與大圖預覽 |
| 煽動情緒 | 再不改就完了！Google 新規定讓小網站全滅 | Google 探索核心更新重點：在地、原創與專業度 |
| 承諾正文沒有的內容 | 獨家公開探索演算法完整公式 | 探索流量下滑時，先檢查的五件事 |
這張表的寫法只是示意，重點是「標題說了什麼，正文就給什麼」。這個原則其實和一般搜尋的標題寫法一致，標題與描述的完整寫作方法可以延伸閱讀 SEO 標題與描述怎麼寫；正文的段落安排則可以參考 SEO 文章怎麼寫。
Google 另外建議提供符合時下話題、說故事技巧出色或具有獨到見解的內容。對企業來說，「獨到見解」往往比「搶時效」更容易做到：你在第一線看到的客戶問題、你自己整理的流程與檢查表，都是其他網站寫不出來的內容。
探索內容政策：哪些內容會被排除
Google 的探索功能內容政策規定，內容要有資格出現在探索，必須採用探索的最佳做法，且不得違反 Google 搜尋的整體政策、垃圾內容政策，以及一系列搜尋結果功能政策。政策大致可以分成「通用的搜尋結果功能政策」與「探索專屬規定」兩層，整理如下：
| 政策項目 | 涵蓋項目 | 對企業網站的提醒 |
|---|---|---|
| 通用：搜尋結果功能政策 | 危險內容、欺騙行為、騷擾、仇恨、經過操弄的媒體、醫療內容、情色露骨、暴力極端主義、暴力與血腥、粗俗語言 | 一般企業網站很少觸及；醫療、保健相關產業要特別留意醫療內容政策 |
| 探索專屬：廣告和贊助內容 | 廣告與付費宣傳不得多過內容；不得把贊助內容偽裝成中立編輯內容；需清楚揭露擁有權、聯盟利益、付款或實質支援 | 業配文、合作推薦文要明確標示合作關係 |
| 探索專屬：誤導性內容 | 預覽內容不得承諾正文沒有的細節 | 標題與圖片要和正文一致 |
| 探索專屬：資訊公開 | 清楚的日期與作者署名；作者、出版品與發布者資訊；背後公司或聯播網資訊；聯絡資訊 | 文章要有作者與日期，網站要有關於我們與聯絡方式 |
其中「資訊公開」這一項，對一般企業網站最有實際意義。政策說明訪客會希望信任並瞭解撰寫與發布內容的人，因此 Google 上的新聞來源應提供清楚的日期與署名、作者與發布者資訊、背後公司的資訊與聯絡資訊。文章頁有作者署名與發布日期、網站有完整的關於我們與聯絡頁，是成本最低、也最該先補齊的部分。「關於我們」頁的架構，可以參考 「關於我們」頁面怎麼寫。
違反政策會發生什麼事
依政策說明，Google 發現違規內容或行為時，可能會把該內容從探索中移除；如果網站屢次違規或情節重大，整個網站可能不再有資格出現在探索，也包括 Google Chrome「為你推薦的文章」這類探索介面。Google 也保留例外空間，例如基於藝術、教育、歷史、紀實或科學需求，或其他重大公共利益的考量。
如果網站違反一或多項探索內容政策，Search Console「安全性與人工判決處罰」區塊就會顯示探索的人工判決處罰。人工判決處罰報告的說明中，針對新聞與探索政策違規列出了各種類型，例如危險內容、各類欺騙行為、騷擾、仇恨與經過操弄的媒體，建議做法都是先檢視並修正網頁，確認完全符合政策後再於報告中「要求審查」。人工判決的完整處理流程，在 黑帽 SEO 與人工判決復原一文有詳細說明。
2026 年 2 月探索核心更新：在地、原創與主題專業度
2026 年 2 月 5 日，Google 發布了第一個專門針對探索的核心更新，稱為「February 2026 Discover core update」。依 Google 搜尋中心部落格的公告，這是對探索推薦文章系統的廣泛更新，主要改善三件事：
- 在地相關性：為使用者顯示更多來自其所在國家網站、與在地相關的內容
- 減少聳動與誘餌式內容：降低探索中煽情內容與標題黨的比例
- 更重視專業度：依系統對網站內容的理解，顯示更多來自在特定領域具備專業的網站、有深度、原創且具時效的內容
公告中特別說明，系統會「逐一主題」判斷網站的專業度。官方舉的例子是：一個地方新聞網站若有專門的園藝版面，可能在園藝主題上建立專業度；反過來，一個電影評論網站只寫過一篇園藝文章，大概就不會被視為園藝專業。也就是說，網站涵蓋多個領域或專注單一主題都有同等機會，關鍵是在每個主題上是否有持續、深入的內容。
依 Google 搜尋狀態資訊主頁的紀錄，這次更新先對美國的英文使用者推出，2026 年 2 月 27 日完成推出，Google 表示之後幾個月會擴大到所有國家與語言。截至本文撰寫時，我們沒有查到官方宣布擴大到繁體中文的確切日期，若你的探索流量在某段期間明顯變化，請到狀態資訊主頁核對當時是否有更新。
對台灣的中小企業來說，這次更新的方向其實是好消息：在地網站、專注本業並持續寫深度內容的網站，正是更新想多推薦的對象。核心更新期間的判斷方法與該做、不該做的事，可以參考 Google 核心更新是什麼；專業度與可信度的概念，則在 什麼是 E-E-A-T 有整理。
同樣的邏輯也適用於 AI 輔助寫作。用 AI 大量產生泛泛的熱門話題文章，和這次更新強調的「深度、原創、專業」正好相反；Google 對 AI 內容的立場與審稿方式，可以參考 用 AI 寫文章會影響 SEO 嗎。
Search Console 探索成效報表怎麼看
追蹤探索成效的唯一官方工具，是 Search Console 的「探索」成效報表。依 Search Console 說明，只有當資源在探索的曝光次數達到最低門檻時，這份報表才會出現；所以剛起步的網站在左側選單看不到「探索」是正常的，不代表設定有問題。
- 登入 Search Console，選擇你的資源，在左側「成效」底下點選「探索」（未達門檻時不會顯示）
- 在圖表上方勾選要看的指標：總點擊次數、總曝光次數、平均點閱率
- 在表格切換「網頁」分頁，找出哪些網頁曾出現在探索，以及各自的點擊與曝光
- 用「日期」篩選器調整期間，預設是最近 3 個月，最長可以看過去 16 個月
- 需要比較時，用篩選器的「比較」功能，例如本月和上個月、或不同國家／地區
| 指標 | 定義 | 判讀提醒 |
|---|---|---|
| 曝光 | 使用者把探索項目捲動到檢視畫面中就算一次；同一工作階段內每筆結果只計一次 | 來回捲動多次經過同一張卡片，仍只算一次 |
| 點擊 | 使用者點擊探索項目 | 為了分享或執行其他動作的點擊不計入 |
| 平均點閱率 | 點擊次數除以曝光次數 | 可用來比較不同圖片與標題的卡片表現 |
判讀報表的五個細節
- 網頁列有門檻：單一網頁的曝光未達門檻時不會單獨列出，但數據仍會計入網站總計，所以表格加總可能小於圖表總數
- 歸給標準網址：所有指標都歸給標準網址（canonical），重複網址的數字會顯示為 0
- 日期以太平洋時間計：除了 24 小時檢視外，每日資料以太平洋時間（PT）切分，和台灣時間的日報表會有落差
- 表格上限 1,000 列：超過的資料列不會顯示，大型網站要善用篩選
- 最新資料可能是初步資料：今天（有時包含昨天）的數字仍在收集中，圖表上以虛線表示
表格還能依「探索外觀」分組，值包括 AMP 文章、新聞編輯推薦（News Showcase）、網路故事與影片。一般企業官網的文章通常不屬於這幾類，所以這個分頁多半是空的，屬於正常現象。另外，自 2021 年起，探索報表也計入來自 Chrome 新分頁的探索流量，Google 官方部落格說明報表會完整追蹤使用者在各介面與探索互動時帶來的流量。
搜尋結果的成效報表該怎麼讀、四個指標之間的關係，可以回頭參考 Search Console 成效報表判讀；探索報表的介面邏輯和它很接近，只是少了「查詢」這個維度，因為探索本來就沒有關鍵字。
在 GA4 看得到探索流量嗎？
這是最常被問到、也最容易誤會的問題。Google 在 2021 年說明，來自 Chrome 的探索流量改用 https://www.google.com/ 作為參照網址，和 Google 應用程式的探索流量一致。結果是，在 GA4 這類分析工具裡，探索帶來的造訪通常會和一般 Google 搜尋流量歸在一起，沒有一個現成的「探索」管道可以直接篩選。
因此比較穩健的做法是分工：探索的曝光、點擊與哪些網頁被推薦，以 Search Console 探索報表為準；使用者進站之後的行為，例如停留、捲動、是否點到服務頁或填表，則在 GA4 用「到達網頁」維度去看那幾篇被推薦的文章。如果某篇文章在探索報表中點擊暴增，同一天 GA4 該到達網頁的自然搜尋流量也跟著跳升，大致就能判斷這波流量來自探索。
GA4 的安裝與事件設定，在 網站行銷代碼怎麼裝有完整步驟；如果想看讀者在文章裡的實際行為，例如捲到哪裡就離開，也可以搭配 Microsoft Clarity 的熱圖與錄製。
探索流量突然暴跌或歸零，怎麼判斷原因
探索流量的特性就是起伏大。Google 列出幾個常見的波動原因：使用者興趣改變（例如對某主題的搜尋減少，動態就會換成其他內容）、探索持續調整可顯示的內容類型，以及 Google 搜尋的定期更新。官方也坦白說，網站流量的變化可能與內容品質或發布頻率無關，更新完成後也許根本不需要採取任何行動。
所以看到探索流量下滑，第一步不是急著改文章，而是按順序排除原因：
| 順序 | 檢查什麼 | 怎麼看 | 如果是這個原因 |
|---|---|---|---|
| 1 | 是否只是單篇爆紅後回落 | 探索報表依網頁分組，看是不是某一篇的高峰結束 | 正常現象，探索流量本來就集中在少數文章 |
| 2 | 是否有 Google 更新 | 對照 Google 搜尋狀態資訊主頁的更新日期 | 先觀察，更新完成後再評估內容 |
| 3 | 是否有人工判決處罰 | Search Console「安全性與人工判決處罰」 | 依說明修正違規內容後要求審查 |
| 4 | 一般搜尋是否也下滑 | 比較同期間的搜尋成效報表 | 若一起下滑，問題可能在索引或整體品質 |
| 5 | 圖片或 meta 是否被改動 | 檢查 og:image、精選圖片與 robots meta 是否仍允許大圖 | 恢復大圖設定與每篇專屬的代表圖片 |
第五項特別容易發生在網站改版或更換佈景主題之後：新版型可能把 og:image 改成全站共用的標誌圖，或在 robots meta 加了限制，探索卡片就只剩小圖甚至不顯示。改版前後的檢查方法可以搭配 noindex、canonical、301 怎麼選一起確認，避免網頁不小心被排除在索引之外。
如果排除了上面五項，流量仍然長期低迷，再回頭檢視內容本身：題目是否偏離本業、標題是否誇大、文章是否真的比其他網站更有幫助。Google 在探索文件中直接建議參閱〈製作實用、可靠且以使用者為優先的內容〉，因為探索使用了許多和搜尋相同的信號與系統來判斷內容是否實用，所以提升內容品質，同時也是在提升搜尋排名的基礎；Google 的排名系統怎麼看內容，在 Google 排名看哪些因素有整理。
提高探索曝光的實作清單
把前面各節整理成一份清單，每篇想爭取探索曝光的文章，發布前照著檢查一次：
- 網頁可以被檢索與建立索引，沒有 noindex，網址審查顯示已在 Google 服務中
- 題目和網站本業相關，能在同一主題持續累積內容，而不是追逐無關的熱門話題
- 標題能傳達內容精髓，沒有誇大、隱瞞關鍵資訊或煽動情緒
- 文章有清楚的作者署名與發布日期，網站有關於我們與聯絡資訊
- 贊助或合作內容有清楚揭露合作關係
- 每篇文章設定專屬的代表圖片，寬度至少 1200 像素，重點放在畫面中央
- 代表圖片不是網站標誌，也不是塞滿文字的圖
- robots meta 允許 max-image-preview:large
- 網頁在手機上的閱讀體驗良好，沒有干擾閱讀的大型彈出視窗
- 發布後定期查看 Search Console 探索報表，記錄哪些主題、哪種圖片與標題表現較好
清單中的「網頁體驗」一項，Google 在探索文件中也明確列為建議做法；手機速度與核心網頁指標的檢查方法，可以參考 PageSpeed Insights 怎麼看。
最後要提醒的是，探索沒有保證曝光的做法，也不適合拿來設定月度流量目標。比較健康的心態是把它當成好內容的「額外獎勵」：先把網站的搜尋基礎與內容深度做好，探索的機會自然會增加。如果你希望有人協助盤點網站內容、規劃主題與追蹤成效，可以了解分享家的 AI SEO 顧問服務；更多搜尋基礎概念，請回到 SEO 搜尋引擎最佳化主題頁。