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Google 排名看哪些因素？官方排名系統與常見迷思（字數、關鍵字密度）

作者：JamXu更新日期：2026-10-09

Google 怎麼決定排名？先分清楚檢索、索引與排名三個階段

討論排名之前，要先知道排名只是 Google 搜尋的最後一段。Google 搜尋中心把整個流程分成三個階段：先用程式「檢索」網路上的網頁，再分析內容並「建立索引」，最後在有人搜尋時，從索引裡挑出相關結果並排序後「提供」給使用者。前兩關沒有過，網頁根本不會進入排名的比賽。

Google 在同一份說明中寫得很直接：Google 不接受付費來提高網頁排名或增加檢索頻率，也無法保證一定會檢索、收錄或顯示任何網頁。所以任何「保證排第一頁」的說法，都和官方文件矛盾。購買廣告也一樣，不會讓自然搜尋排名變好。

如果你還不確定網站有沒有被收錄，先別急著研究排名。用 Google Search Console 的網頁索引報表與網址審查確認重要頁面都已建立索引，再回到本文看排名的部分；整體的學習順序，可以參考 SEO 搜尋引擎最佳化主題頁。

Google 官方怎麼說？五類信號決定搜尋結果順序

Google 在「搜尋服務的運作方式」網站中，把排名時考量的重點整理成五類：查詢的意義、內容的關聯性、內容的品質、網頁的可用性，以及使用者的背景資訊與設定。搜尋中心的Google 搜尋排名系統指南也說明，排名系統會從數千億個網頁中，考量許多因素和信號，在極短時間內排出最相關、最實用的結果。

有一句話值得記下來：各項因素的權重會依查詢的性質而改變。Google 舉的例子是，搜尋近期新聞時，內容是否夠新，比關鍵字的字面意義更重要。換句話說，沒有一套適用所有關鍵字的固定配方：查「颱風假」和查「勞基法加班費計算」，Google 看重的東西本來就不一樣。

互動資料：Google 說了什麼、沒說什麼

Google 在同一頁也提到，會使用經過去識別化的匯總互動資料，評估搜尋結果是否和查詢相關，並轉成協助機器學習系統衡量關聯性的信號。它舉的例子是：搜尋「狗」的人，想看的不會是「狗」字重複幾百次的網頁，而是狗的照片、影片或品種清單。

要注意的是，官方說的是「匯總」的搜尋互動資料，並沒有公開說明會直接讀取你網站 GA4 裡的跳出率或停留時間來排名。與其想辦法拉長停留秒數，不如讓讀者在前幾段就找到答案。

「排名因素」和「排名系統」差在哪？官方公開的主要系統

網路上常見「200 多個排名因素」的說法，但 Google 從來沒有公布這樣的清單。Google 公開的是另一種說明方式：排名系統。每個系統負責一類判斷，例如理解語意、處理重複內容、偵測垃圾內容，各自再使用許多信號。理解系統在做什麼，比背一份來路不明的因素清單更有用。

排名系統指南也說明，這些系統主要在網頁層級運作，但也會使用全網站的信號與分類器。有一些好的全站信號，不代表網站上每一頁都會排得好；反過來，有一些不好的全站信號，也不代表全站都會排得差。下表整理指南中列出的系統，以及它對一般企業網站的意義。

指南中還有幾個系統屬於特定情境，例如災害資訊系統、當地新聞系統；另外，多工統一模型（MUM）目前並沒有用在一般排名，只用在少數特定用途。可見沒有一個開關能讓網頁「整體加分」，每個系統都在解決不同的問題。

已淘汰的系統：實用內容、Panda、Penguin、Hummingbird

很多舊文章還在談「熊貓演算法」「企鵝演算法」，但指南已把它們列為已淘汰、僅供留存記錄的系統，原因是它們都已整合進後續系統或核心排名系統。

換句話說，「實用內容」已經是核心排名系統看待內容的方式，而不是一次可以閃避的更新。

內容品質怎麼判斷？Google 的自我評估問題與「製作者、方法、原因」

Google 沒有提供內容的評分公式，但在建立實用、可靠且以使用者為優先的內容這份文件中，列了一整組讓網站自我檢查的問題。這些問題比任何第三方的因素清單都更接近排名系統想獎勵的方向。我們把它們整理成發布前可以逐項打勾的版本：

同一份文件也列出「以搜尋引擎為優先」的警訊，其中幾項正好對應常見的 SEO 迷思：為了 Google 偏好某個字數而寫到某個長度（文件中直接寫明 Google 沒有這種偏好）；只改日期讓網頁看起來很新，內容卻沒有實質更新；為了讓網站顯得「更新鮮」而大量新增或刪除內容（文件說明這麼做沒有效果）；以及大規模用自動化產生許多主題的內容。

用「製作者、方法、原因」檢查一篇文章

• 製作者：讀者能不能一眼看出作者是誰？作者署名是否連到介紹頁，讓人了解背景？Google 也提醒，虛構的作者資料與 AI 生成的大頭照屬於欺騙行為
• 方法：內容怎麼產生的？評測要說明測了什麼、怎麼測；用 AI 或自動化協助時，在讀者可能好奇的情況下說明它扮演的角色
• 原因：最根本的問題是「為什麼要寫這一頁」。主要目的是幫助讀者，就和排名系統想獎勵的方向一致；主要目的是吸引搜尋流量，就不一致

這份文件也整理了搜尋品質評分者評估「主要內容」時看的幾個基本屬性：投入程度、原創性、才華或技能，以及準確度。其中投入程度的說明很具體：未經人工監督或篩選、用生成式 AI 大量產生的文字，屬於幾乎沒有投入心力；即使註明出處，也無法取代原創內容。

迷思一：文章字數越多，排名越好？

「排名前 10 名的網頁平均超過 2,000 字」是流傳很久的說法，常見的出處是 2019 年前後第三方工具對搜尋結果做的統計。這類統計描述的是「排在前面的網頁剛好比較長」，並不代表「寫長就會排在前面」：長文往往也花了更多心力研究、涵蓋更多子問題、累積更多連結，真正起作用的可能是這些，而不是字數本身。

Google 的官方說法很明確。Google 搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南在「不應著重的事項」中寫道：內容長度本身對排名並不重要，沒有效果最好的字數目標、上限或下限。實用內容的文件也把「因為聽說 Google 偏好某個字數而寫到那個長度」列為以搜尋引擎為優先的警訊，並直接回答：Google 沒有這種偏好。

入門指南同時提到一個常被忽略的細節：如果自然地書寫、不重複同樣的字，網頁就比較有機會出現在搜尋結果中，原因只是你用到了更多相關的字詞。這說明了為什麼完整的長文常常表現不錯，也說明了為什麼灌水的長文沒有用：關鍵在涵蓋了多少讀者需要的內容，不在總字數。

那篇幅應該怎麼決定？

1. 先列出搜尋這個問題的人接著會問的子問題，例如「多少錢」「要多久」「自己做還是外包」
2. 每個子問題用一個 H2 或 H3 回答，答案先講結論，再補步驟、例外與注意事項
3. 能用表格或清單說清楚的，就不要寫成長段落
4. 刪掉沒有提供新資訊的段落，例如重複前文的總結、和主題無關的公司介紹
5. 最後再看長度：簡單的定義題，幾百字就能回答完整；要比較、要操作的題目，自然會比較長

很多寫作工具都會提示「建議字數」或標題數量，Sharing 後台的優化提示也是。把它當成提醒自己「這個主題是否講得夠完整」的檢查點很好用，但不需要為了把數字跑滿而硬寫。入門指南對標題數量的說法也一樣：沒有最理想的標題數量，不過如果你覺得太多，大概就是太多了。

迷思二：關鍵字密度要維持在 2%–3%？

「關鍵字密度」是指關鍵字出現次數占全文字數的比例，坊間常見 2%–3% 甚至更精確的建議。Google 的官方文件裡沒有任何關鍵字密度的建議數字，反而一再說明重複關鍵字沒有幫助，過頭還會違反政策。

入門指南在「不應著重的事項」中寫明：過度重複相同字詞（即使換了變化形式）會讓使用者疲乏，而濫填關鍵字違反 Google 的垃圾內容政策。垃圾內容政策對「濫填關鍵字」的定義是：為了操控排名，在網頁中填滿關鍵字或數字，通常以不自然的清單、群組形式出現，或和上下文無關。政策舉的例子包括：沒有實質價值的電話號碼清單、把想排名的城市與地區名稱羅列成一整段文字，以及刻意重複同一個詞組到顯得不自然。

關鍵字該放哪裡？以讀者理解為準

這不代表關鍵字不重要。Google 說明關聯性時提到，最基本的信號是內容含有搜尋的關鍵字，例如出現在網頁標題或內文中。合理的做法是：主要關鍵字出現在標題、第一段與相關的小標題中，其餘段落用自然的語言把主題講完整。RankBrain 與神經比對等系統的存在，就是為了讓 Google 理解同義詞與概念，所以你不必、也不應該把每一種說法都硬塞進去。

入門指南還提醒，不同讀者對主題的熟悉程度不同，用的字也會不同：有人搜尋「起司拼盤」，有人搜尋「熟食冷肉起司盤」。與其計算密度，不如在寫作前先整理讀者會用哪些說法，再讓它們出現在最自然的位置。標題與描述的寫法，可以參考 SEO 標題與描述的寫法。

其他常見迷思：網域、meta 標籤、E-E-A-T 與廣告

入門指南的「不應著重的事項」與其他官方說明，已經回答了大部分流傳的說法，整理如下。

這張表的重點不是「這些事都不用做」，而是分清楚目的。例如 meta description 雖然不影響排名，但它常常會成為搜尋結果的摘要，寫得好可以提高點閱率；E-E-A-T 不是分數，但署名、來源與正確性會讓讀者與 Google 的系統更容易判斷內容可信。E-E-A-T 的完整說明，可以參考名詞百科的 E-E-A-T 是什麼。

搜尋品質評分者會影響我的排名嗎？

Google 有一群搜尋品質評分者，依《搜尋品質評分者指南》評估搜尋結果。但 Google 在多份文件中都說明，評分者無法控制網頁的排名，排名演算法也不會直接使用評分者提供的資料；這些評分像是餐廳收到的意見卡，用來確認系統的變更是否有效。所以評分者指南適合拿來理解 Google 認為的高品質內容長什麼樣子，而不是當成排名規則。

網頁體驗：核心網頁指標有用，但不是分數競賽

「網站速度是排名因素」這句話只對了一半。Google 的網頁體驗說明列出幾個自我評估問題：核心網頁指標是否良好、是否以安全的方式（HTTPS）提供、是否適合行動裝置、是否避免過量廣告與干擾式插頁、是否讓訪客容易分辨主要內容。在常見問題中，Google 說明排名系統會使用核心網頁指標，但除此之外的網頁體驗層面，不會直接幫助提高排名。

網頁體驗有多重要？Google 的回答很實際：即使網頁體驗差強人意，Google 仍會盡量顯示最相關的內容；但很多查詢都有不少內容實用的網頁，在這種情況下，良好的網頁體驗有助於取得理想排名。所以順序應該是先讓內容成為最好的答案，再把體驗補到不拖後腿。手機版的檢查重點，可以參考 響應式網站設計的重點。

連結還重要嗎？PageRank 仍在，但只是其中之一

連結從 Google 創立時就是排名的一部分。排名系統指南說明，Google 有多種連結分析系統，用來了解網頁之間如何互相連結，藉此判斷網頁內容與實用程度；PageRank 是其中之一，運作方式已大幅演進，至今仍是核心排名系統的一員。不過入門指南也提醒，Google 有許多排名信號，PageRank 只是其中一個。

站內連結：你最能掌握的部分

對新網站來說，外部連結很難短期內取得，但站內連結完全由自己決定。Google 會沿著連結發現新網頁，也會從錨定文字理解目標網頁在講什麼，所以重要頁面要從相關頁面連過去，錨定文字要描述目標內容，而不是「點這裡」。站內連結的整理方法，在 網站 SEO 健檢的檢查順序中有一個步驟專門處理。

外部連結：用內容換來，不要用錢買

垃圾內容政策把「為了操控排名而建立的連結」列為垃圾連結，包括付費購買連結或含連結的文章、以商品或服務交換連結、過量的互相連結，以及用自動化程式建立連結。Penguin 已經整合進核心排名系統，垃圾內容偵測系統也會持續更新，所以購買大量連結的風險遠大於好處。比較穩健的做法，是寫出別人願意引用的內容，例如原創的調查、實用的工具、清楚的教學。

排名下降時怎麼判斷？先看更新、再看競爭與技術

Google 每年會進行數次重大的廣泛更新，稱為核心更新，並在搜尋狀態資訊主頁公告。核心更新不是針對特定網站，而是重新評估整體內容；Google 用「重新整理 2019 年的愛店名單」來比喻：名次下滑的餐廳不一定不好，只是有其他更合適的選擇進了前 20 名。

1. 確認時間：查看搜尋狀態資訊主頁，記下核心更新開始與完成的日期
2. 等待並比較：更新完成後至少等一週，再用 Search Console 比較更新前一週與完成後一週的資料
3. 分辨幅度：從第 2 名掉到第 4 名屬於小幅變動，不必大改；從第 4 名掉到第 29 名才需要深入檢視
4. 分開搜尋類型：分別看網頁搜尋、圖片、影片與新聞，確認下滑發生在哪裡
5. 對照自我評估：從受影響最大的網頁開始，用上一節的內容品質問題逐項檢查

如果下降時間和核心更新對不上，就先排除其他原因：Search Console 出現大量未建立索引代表技術問題，時間吻合改版日期多半是舊網址沒轉址，曝光下降但平均排序不變通常只是搜尋需求變少，排序慢慢下滑則要看競爭者是否寫了你沒寫到的子問題。

Google 也建議避免「快速修正」，例如聽說某個元素對 SEO 不好就直接刪掉；刪除內容應該是最後手段。改善內容後，變更幾天內就會生效，但系統可能需要幾個月才能確認網站長期提供實用的內容，有時要等到下一次核心更新才看得到變化。

依官方文件整理的排名檢查清單：先做什麼、後做什麼

把前面的內容收斂成一份可以照做的清單。順序很重要：前面的項目沒有做好，後面的優化很難有效。

使用 Sharing AI 架站平台的網站，後台的 SEO 檢測報告可以先把標題、描述、標題結構與結構化資料這類基本設定掃過一遍。要注意的是，這類工具檢查的是「設定有沒有做好」，排名還取決於內容是否比其他結果更能回答問題，所以第 2、3 項仍需要人工判斷。

下一步：把力氣花在 Google 真正說重要的地方

總結一下：Google 沒有公布排名因素清單，也沒有字數、關鍵字密度或標題數量的門檻。官方文件反覆強調的是同一件事，讓網頁成為搜尋者需要的最好答案，並確保 Google 能順利檢索、收錄與理解它。研究排名時，遇到任何「一定要」「保證」的說法，先回頭查 Google 搜尋中心的原始文件，通常就能分辨真假。

如果你要把這些原則用在自己的網站，可以先從 網站 SEO 健檢的檢查順序開始找出最需要處理的頁面，再用 Search Console 成效報表追蹤調整前後的變化。越來越多搜尋者會先看到 AI 摘要，內容怎麼寫更容易被引用，可以參考 增加品牌被 AI 搜尋引用的機會。這篇文章是 SEO 搜尋引擎最佳化主題中「搜尋怎麼運作」的深入版；若希望有人協助判讀數據、排出內容與技術的改善順序，也可以了解分享家的 AI SEO 顧問服務。