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新網站上線後怎麼推廣？前 90 天的流量來源規劃

作者：JamXu更新日期：2026-10-22

新網站沒有流量正常嗎？先理解「上線」和「被找到」的距離

網站上線那天，最常聽到的問題是「為什麼 Google 搜不到？」。這不代表網站做錯了什麼：新網址就像剛開幕、還沒掛上路標的店面，上線只是讓網站「可以被找到」，不等於「已經被找到」。

以 Google 為例，新網頁要先被漫遊器（爬蟲）發現、檢索，再決定是否編入索引，之後才有機會出現在搜尋結果。Google 在要求 Google 重新檢索網址的說明中提到，檢索程序需時幾天至幾週不等，而且提出要求也不保證網頁一定會出現在搜尋結果中。Google 的搜尋引擎最佳化入門指南則說明，網站的變更有些幾小時內就會反映，有些需要數月，建議至少等幾週再評估成效。

所以前 90 天的推廣，重點不是「把所有管道一次做滿」，而是依照每一種流量來源生效的速度，安排先後順序：先用馬上就有效的管道把第一批訪客帶進來，同時替需要時間累積的管道打底，到了第三個月再用數據決定要加碼哪一邊。

這篇文章談的是上線後的推廣規劃。上線前的技術檢查（標題、索引設定、表單測試、網域與 https）請參考網站上線前檢查清單；本文假設那些項目已經完成。

網站流量從哪裡來？先認識四種來源的速度與成本

規劃推廣之前，先把「流量來源」分成幾類。不同來源的差別不只是管道名稱，而是三件事：多快見效、要不要持續花錢、停下來之後流量會不會消失。下表用這三個角度比較新網站最常用的四類來源：

這張表說明了為什麼新網站不能只靠一種管道。既有關係和廣告負責「加速」，自然搜尋負責「累積」，社群介於兩者之間。只做廣告，預算一停就歸零；只等搜尋，前幾個月可能幾乎沒有人看到網站。前 90 天的安排，就是讓加速型的管道撐住前期，同時讓累積型的管道慢慢長大。

用 GA4 的管道分類來對照

之後看報表時，GA4 會把訪客依來源自動歸到「預設管道群組」。依Google Analytics 說明中心的管道定義，常見的幾個管道與它們的意思如下（括號內為 GA4 介面上的名稱）：

規劃 90 天之前，先決定目標、主力頁面與衡量方式

很多網站推廣做到一半就失去方向，原因是一開始沒有說清楚「推廣是為了什麼」。動手之前，先回答下面三件事並寫成一頁文件。

一、目標寫成可以觀察的行為

「增加曝光」「提升知名度」很難判斷有沒有達成。比較好的寫法是把目標落在訪客的具體行動上，例如「每月收到幾筆表單詢問」「每月有幾通從網站撥出的電話」「每月有幾位訪客點擊 LINE 加好友」。流量只是過程，詢問與預約才是新網站真正要的結果，所以目標數字要放在後者。前 90 天的數字可以先用「比上個月多」當作方向，不必一開始就訂得很精確，因為你還沒有基準。

二、挑出三到五個主力頁面

推廣的時候，不是每一頁都要帶流量。先挑出最能促成詢問的三到五頁，通常是主要服務頁、價格或方案說明、案例頁和聯絡頁。所有管道帶來的訪客，最後都應該被引導到這幾頁。挑完之後逐頁確認：首屏有沒有說清楚提供什麼、適合誰；頁面底部有沒有明確的下一步按鈕；手機上表單是否好填。按鈕與表單的寫法可以參考網站 CTA 怎麼設計與網站表單怎麼設計。

這一步常被跳過，卻是推廣有沒有效的關鍵：如果主力頁面本身說不清楚、找不到聯絡方式，帶再多流量進來也不會變成詢問，廣告費會直接浪費掉。

三、先決定怎麼衡量，再開始推廣

衡量方式要在第一個管道開始之前就定好，否則前幾週的數據無法比較。最少需要三樣東西：GA4 已經安裝並設定好代表詢問的關鍵事件（例如表單送出、點擊電話）；Search Console 已驗證網站；每一個你自己發出去的連結都加上追蹤參數（後面會說明寫法）。GA4 與 GTM 的安裝請看GTM、GA4 怎麼設定，Search Console 的驗證與報表請看Google Search Console 怎麼用。

第 0 週：上線前後七天，把「被找到」的基礎打好

第 0 週指的是正式上線前後的七天。這一週不急著對外宣傳，而是把之後每個管道都會用到的基礎設定做完。這些工作大多只需要做一次，但漏掉任何一項，後面的推廣效果都會打折。

1. 在 Search Console 驗證網站並提交 Sitemap，再用網址檢查工具對首頁與主力頁面要求建立索引
2. 建立或認領 Google 商家檔案（有實體門市、服務據點或對外營業地址的商家），填好網站網址、營業時間與服務項目
3. 確認 GA4 即時報表收得到自己的造訪，並把表單送出、電話點擊等行動設成關鍵事件
4. 把所有社群帳號的「網站」欄位、自介連結改成新網址，舊網址或舊網站一律替換
5. 更新公司信件簽名、名片電子檔、報價單與型錄上的網址
6. 用 LINE、Facebook 各分享一次首頁與主力頁面，確認分享預覽的標題、說明和圖片正確
7. 準備一份「追蹤連結命名表」，之後所有對外發出的連結都依表命名

商家檔案和 Search Console 可以一起處理

對在地型商家來說，Google 商家檔案往往比網站更早被看到，因為它會出現在地圖與在地搜尋結果中。依 Google 商家檔案說明中心的驗證說明，驗證方式由 Google 依商家類型與所在地區自動決定，可能是電話、簡訊、電子郵件、影片或明信片；完成驗證步驟後，審查最多需要 5 個工作天，少數情況會更久。同一份說明也提到，如果你已經透過 Search Console 驗證網站，Google 有時會立即驗證商家檔案。因此第 0 週先完成 Search Console，再處理商家檔案，順序上比較省時間。商家檔案的資料填寫與評論規範，詳見Google 商家檔案怎麼優化。

分享預覽是社群推廣的第一印象

之後每一次在社群或通訊軟體分享網址，對方第一眼看到的都是分享預覽卡片。上線這週就先把首頁和主力頁面的分享圖、標題與描述確認好，比之後發現圖片被裁切、文字是舊網站內容再回頭修，要省事得多。LINE 與 Facebook 的預覽更新方法，在網站和社群怎麼串有完整說明。

第 1～30 天：先通知「已經認識你的人」

第一個月最有效率的推廣對象，不是陌生人，而是已經認識你的人：現有客戶、過去詢問過的潛在客戶、合作夥伴、供應商、員工和他們的人脈。這群人不需要被說服「你是誰」，只需要知道「有新網站，裡面有什麼對他們有用」。

上線通知要給一個點進來的理由

「我們的新網站上線了，歡迎參觀」很難讓人點擊。比較有效的寫法，是告訴對方網站能幫他做什麼：例如「新網站整理了常見問題與報價方式，下次詢問前可以先看這一頁」「案例頁放了最近完成的三個專案」。每一則通知只放一個主要連結，直接連到對他最有用的那一頁，而不是一律連首頁。

用電子報或訊息通知前，先確認個資的使用範圍

用客戶名單寄電子報或推播訊息時，要注意個人資料的使用範圍。以台灣為例，依個人資料保護法第 20 條，非公務機關利用個人資料行銷，當事人表示拒絕接受行銷時應即停止；首次行銷時，也應提供當事人表示拒絕的方式。每一封行銷信都要附上清楚的取消訂閱方式，並確實處理退訂。名單當初是在什麼目的下蒐集的、能不能用於行銷，請依公司的隱私權政策與實際情況判斷，必要時諮詢專業人士；本文不構成法律意見。

社群：分享網站內容，而不是只宣布上線

社群的第一篇貼文可以宣布上線，但之後的貼文要讓追蹤者有理由點進網站。做法是把網站上的內容拆成社群可以消化的小段落：一則常見問題、一個案例的前後對照、一張服務流程圖，貼文最後再附上網站連結看完整內容。粉絲專頁與官網各自該扮演什麼角色，可以參考有粉絲專頁還需要官網嗎。

追蹤連結怎麼寫？用 UTM 參數分辨每一則通知的效果

如果同一個月同時寄了電子報、發了三篇貼文、印了一批 DM，沒有追蹤參數的話，這些訪客在報表上會混在一起，你無法判斷哪一個做法有效。解決方法是在自己發出去的每一個連結後面加上 UTM 參數。

依 Google Analytics 說明中心對自訂廣告活動網址的說明，最常用的三個參數是：utm_source 表示流量來源（例如 newsletter、facebook），utm_medium 表示行銷媒介（例如 email、social、cpc），utm_campaign 表示活動名稱（例如 site_launch）。同一份說明特別提醒，參數值會區分大小寫，Meta 和 meta 會被當成兩個不同的來源，建議一律使用小寫字母。

命名表由一個人維護，新活動先登記名稱再使用，就不會出現 fb、Facebook、facebook 三種寫法讓報表分散。

注意：UTM 只用在你自己發到站外的連結。網站內頁之間的連結不要加 UTM，否則訪客在站內點擊時會被當成新的來源，原本的來源資料反而被覆蓋。支援動態參數或自動標記的廣告平台，Google Analytics 說明建議使用平台提供的自動標記，避免手動輸入錯誤。

第 31～60 天：開始累積搜尋流量

第二個月的重心轉到自然搜尋。搜尋流量見效慢，但它是唯一「做一次、可以持續帶來訪客」的來源，所以越早開始累積越好。這個階段的工作分成三件事：讓主力頁面對準搜尋需求、補上回答客戶問題的文章、取得少量但真實的外部連結。

先讓主力頁面對準顧客的搜尋說法

很多新網站的服務頁標題是「服務項目」「產品介紹」，但顧客搜尋時用的是「台中辦公室裝潢」「小公司記帳費用」這類具體說法。先為每個主力頁面找出一組主要的搜尋說法，寫進頁面標題、Meta 描述和第一段內文。找字的方法可以參考關鍵字研究怎麼做，標題與描述的寫法則在SEO 標題與描述怎麼寫。

每週一篇，回答客戶真正問過的問題

文章是新網站累積搜尋曝光最穩定的方式。題目不必憑空發想，最好的來源是業務、客服每天被問到的問題：價格怎麼算、需要準備什麼、流程要多久、和其他做法有什麼差別。第二個月先寫四篇，每一篇都在內文中連到相關的服務頁，讓讀者看完答案後知道下一步可以找你。

這裡要提醒的是品質優先於數量。一篇真正回答問題、有具體步驟與例子的文章，比五篇泛泛而談的短文更有機會被搜尋引擎採用。文章的寫法與段落結構，請參考SEO 文章怎麼寫；在後台建立分類、設定預覽圖與發布流程，請看用文章經營搜尋流量。

外部連結：從真實的關係開始

其他網站的連結是搜尋引擎了解你的線索之一，也會帶來「參照連結網址」的流量。新網站最自然的連結來源，是已經聯繫過的合作夥伴、供應商與所屬公協會：請對方在介紹你的地方放上新網址，或把舊網址更新。

要避免的是用購買、交換或大量張貼的方式取得連結，這類做法屬於 Google 垃圾內容政策中的連結垃圾。哪些連結有幫助、哪些會帶來風險，詳見反向連結是什麼。

第二個月底，Search Console 應開始出現曝光。曝光多、點擊少的頁面，回頭調整標題與描述；沒有曝光的頁面，先用網頁索引報表確認是否已被收錄。

第 61～90 天：用小額廣告驗證，再決定放大或調整

到了第三個月，網站已經有一些自然訪客與第一批數據，這時再開始投廣告比較合理。原因有兩個：一是主力頁面經過兩個月的調整，轉換的基礎比較穩；二是你已經知道哪些頁面、哪些說法比較能引起興趣，廣告可以直接用在這些地方。

廣告在這個階段的任務是「測試」

第三個月的廣告不是為了衝量，而是用較小的預算回答幾個問題：哪一個服務頁最能把廣告點擊變成詢問？哪一組搜尋字詞帶來的詢問品質比較好？手機和電腦的表現差多少？這些答案同時也能回饋給自然搜尋，例如廣告中詢問率高的字詞，就值得寫成文章或加強服務頁。

• 關鍵字廣告適合需求明確的服務：顧客已經在搜尋解決方法，廣告讓你在自然排名還沒起來前先被看到
• 社群廣告適合需要先讓人認識的產品或服務：用興趣、地區與年齡設定對象，把人帶到內容較完整的頁面
• 每一組廣告都連到最相關的主力頁面，而不是首頁
• 先設定每日預算上限，跑滿兩到四週再判斷，避免看幾天的數字就頻繁調整

預算怎麼抓、每日預算的規則，請參考Google 關鍵字廣告預算怎麼規劃；SEO 和廣告怎麼分工、資料怎麼互通，可以看SEO 和關鍵字廣告怎麼搭配。

三種結果，三種下一步

廣告帶來的流量會在預算停止時一起消失，所以第三個月結束時，要同時檢查自然搜尋的曝光是否有逐月成長。如果搜尋曝光一直沒有起色，代表內容或技術基礎還有問題，這時加碼廣告只是延後面對問題。

前 90 天推廣排程總表

把前面的內容整理成一張排程表。週次可以依實際狀況前後調整，但順序建議維持：先打基礎、再通知既有關係、接著累積搜尋，最後才用廣告測試。

人力有限時，可以把文章改成兩週一篇、廣告測試延後一個月，但不要整段跳過。排程的價值在於每一段只專心做一件事，而且每一段都留下可以比較的數字。

不同類型的網站，推廣順序怎麼調整？

上面的排程是通用版本。實際執行時，可以依網站的生意模式調整各管道的比重。下表整理四種常見的企業網站類型，供規劃時參考：

在地型商家的商家檔案細節請看Google 商家檔案怎麼優化；經營網路商店的話，商品頁與分類頁的搜尋設定可參考電商網站 SEO 怎麼做。

怎麼判斷推廣有沒有效？每月檢查的六個數字

前 90 天的數字通常不大，判斷的重點是「趨勢」與「來源」，而不是單月的絕對值。建議每個月固定在同一天，記錄下面六個數字，放在同一張表裡逐月比較：

GA4 不會記錄看完網站後直接打電話或私訊詢問的客戶。詢問進來時順口問一句「請問是從哪裡知道我們的？」並記下來，月底就能補足報表看不到的部分。

GA4 報表的判讀方式，詳見GA4 報表怎麼看；想進一步看訪客在頁面上卡在哪裡，可以搭配Microsoft Clarity 怎麼用的熱圖與錄製；對特定字詞的排名變化，查法與限制在關鍵字排名怎麼查有說明。

新網站推廣常見的七個錯誤

下面這些錯誤在新網站很常見，多半不是做得不夠多，而是順序或重點放錯了：

用 Sharing AI 架站時，哪些推廣基礎已經處理好？

Sitemap、標準網址與社群分享標籤這類技術基礎，在 Sharing AI 架站平台上大多由平台自動處理。下表整理推廣會用到的功能與後台位置：

平台處理的是「讓網站可以被找到」的技術基礎，內容是否回答了顧客的問題、推廣有沒有持續進行，仍然要靠經營者自己。後台各項功能的完整操作路徑，可以在Sharing AI 架站平台教學主題頁依序查看。

前 90 天推廣檢查清單與下一步

最後把全文整理成一張清單，新網站上線後可以逐項打勾：

• 已寫下 90 天目標（以詢問或預約數表示），並選出三到五個主力頁面
• 主力頁面的首屏說明、按鈕與表單已在手機上檢查過
• Search Console 已驗證並提交 Sitemap，主力頁面已要求建立索引
• 符合資格的商家已建立並送出 Google 商家檔案驗證
• GA4 收得到數據，表單送出與電話點擊已設成關鍵事件
• 社群帳號、信件簽名、名片與型錄都已改成新網址
• 追蹤連結命名表已建立，所有對外連結都加上小寫的 UTM 參數
• 上線通知已寄給現有客戶與合作夥伴，行銷信件附有取消訂閱方式
• 第二個月起固定發布回答客戶問題的文章，並連到相關服務頁
• 第三個月的廣告測試有明確的預算上限與判斷標準
• 每月固定記錄六個數字，第 13 週整理 90 天報告

90 天之後，推廣進入固定節奏：每週更新內容、每月檢查數字、每季調整各管道的投入比重。

如果你還在評估要用什麼方式架站，可以先了解Sharing AI 架站平台的功能與方案；想讓團隊協助規劃上線後的推廣與內容，也歡迎與我們聯絡討論。