數位廣告
Google 關鍵字廣告預算怎麼規劃？
作者：JamXu更新日期：2026-10-07
關鍵字廣告預算應從可接受的名單或成交成本、預估搜尋需求與測試期倒推，並把平台媒體費和代操服務費分開管理；預算本身不是成效保證。
先確認轉換與可接受成本
預算規劃的起點不是「一個月想花多少」，而是「一筆有效名單或一筆成交最多願意付多少」。先定義轉換，例如表單、來電或購買，再估計轉換後的成交比例，才能倒推每次轉換可接受的成本。
了解 Google Ads 的預算規則
在 Google Ads 中，預算以「平均每日預算」設定。根據 Google Ads 說明中心，廣告活動某一天的實際支出最多可能達到平均每日預算的 2 倍，但當月支出不會超過平均每日預算的 30.4 倍。規劃月預算時，可以用這個上限換算每日預算，避免誤以為每天都會精準花完同一金額。
安排測試期與測試預算
依關鍵字意圖、地區及競價情況安排一段測試期，先用較小範圍的字詞與地區驗證轉換，再決定是否擴大。預算應預留調整空間，並設定檢查日期。
- 先選購買或詢問意圖明確的字詞
- 限定主要服務地區與時段
- 每週固定檢查搜尋字詞與轉換
- 測試期結束再決定擴大、調整或停止
媒體費與服務費分開管理
付給廣告平台的媒體費，和帳戶規劃、素材與優化的服務費是不同成本，應分開列示。比較報價時，確認服務範圍、報告內容與帳戶所有權，避免把兩種費用混在一起比較。
用搜尋字詞報表調整預算
投放一段時間後，檢查實際觸發廣告的搜尋字詞。根據 Google Ads 說明中心對搜尋字詞報表的說明，這份報表能看出實際觸發廣告的搜尋，若字詞與產品或服務關聯性不足，可以新增為排除關鍵字。
把預算留給帶來有效詢問的字詞，排除不相關的搜尋，比單純增加預算更能改善轉換成本。調整時記錄日期與原因，方便之後判斷是哪一項改變帶來效果。
追蹤名單品質，而不只是點擊
廣告帳戶要追蹤實際名單品質，而不只看點擊數。落地頁、表單和回覆速度都會影響投放結果；依固定期間檢查搜尋字詞、轉換成本與無效流量，逐步調整出價與素材。
想了解廣告與自然搜尋如何搭配，請見SEO 和關鍵字廣告的搭配方式；整體主題請見 數位廣告知識，需要協助時可參考 SEM 廣告投放服務。