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內部連結怎麼做？站內連結策略、錨點文字與檢查方法

作者：JamXu更新日期：2026-10-09

內部連結是什麼？和外部連結、反向連結差在哪裡

打開任何一個網站，你點得到的每一個字、按鈕或圖片，背後都是一條連結。連結的終點如果還在同一個網站裡，就叫內部連結；終點在別人的網站，就是外部連結。站在別人網站的角度，他們連到你的那條外部連結，對你來說則叫反向連結。三者常被混在一起討論，但能控制的程度完全不同。

內部連結也不只出現在文章裡。網站上方的選單、頁面頂端的麵包屑、頁尾的公司資訊與服務列表、文章底部的延伸閱讀、分類頁上的文章清單，全部都是內部連結。差別在於，選單和頁尾是每一頁都重複出現的「全站連結」，而文章內文裡的連結是編輯針對這一段內容挑選的「情境連結」。前者負責讓人找得到大分類，後者負責把某個概念接到最適合說明它的那一頁。

正因為內部連結完全由網站自己決定，它是 SEO 工作中少數「今天改、今天生效」的項目：不必等別人引用，也不用花廣告預算，把已經寫好的內容串對，搜尋引擎和讀者就更容易找到重要頁面。

內部連結對 SEO 有什麼作用？從 Google 官方說法看三個功能

關於內部連結的說法很多，有些來自官方文件，有些是業界多年累積的經驗與推論。把兩者分開，才能決定哪些事值得花力氣。

功能一：讓 Google 發現頁面

Google 的 SEO 入門指南提到，Google 每天找到的新網頁，多半是透過連結發現的。檢索程式從一個已知頁面出發，沿著連結抵達下一頁。一篇文章寫得再好，如果站內沒有任何頁面連到它，它就像一間沒有門牌的店，只能等 Sitemap 或外部連結碰巧帶人過來。Google 的 Sitemap 說明也反過來印證這一點：如果網站的重要頁面都能從選單或連結一路點到，規模不大的網站甚至不一定需要 Sitemap；網站越大、頁面之間連得越鬆散，Sitemap 才越重要。

功能二：用錨點文字說明目標頁的主題

連結上那段可以點擊的文字，叫錨點文字（anchor text），也有人稱錨文字或錨定文字。使用者和 Google 都會從這段文字推測點下去會看到什麼。當十篇文章都用「網站健檢步驟」這類描述去連同一頁，等於十次告訴 Google：這一頁是在講網站健檢。反之，若都寫「點這裡」，Google 從連結本身得不到任何線索。

功能三：把讀者帶到下一個問題的答案

讀者讀到一半遇到不懂的名詞、或想知道下一步怎麼做時，一條放對位置的連結就是最好的服務。這不只是 SEO，而是內容本身的品質：一篇文章不必把所有細節塞進來，只要把延伸問題交給專門的頁面處理，主題就能維持聚焦。

動手前先畫網站的連結地圖：主題頁、深入文章與服務頁怎麼分工

多數網站的內部連結問題不是連結太少，而是沒有規劃：同一個主題有三篇文章互相搶，最重要的服務頁反而只有選單一條連結。動手前先花半小時畫一張連結地圖，後面的決定都會快很多。

最常用的結構是「主題頁＋深入文章」。主題頁負責概覽一個領域，列出子題並各用一小段說明；每篇深入文章只處理其中一個子題，寫得比主題頁詳細得多。深入文章往上連回主題頁，主題頁往下連到每一篇深入文章，同一個主題底下的文章之間再視內容互相連結。商業網站還會多一層服務頁，承接已經有需求、想找人協助的讀者。

畫地圖時，請替每一個你想經營的搜尋主題指定「負責頁」。例如「網站健檢」由一篇健檢文章負責，「標題與描述」由另一篇負責。之後只要有文章提到網站健檢，就連到健檢那一篇，而不是隨手連到另一篇也談過健檢的文章。這個簡單的規則，可以避免多個頁面爭奪同一個字詞，讓 Google 清楚知道該把哪一頁排上來。

以本站為例，SEO 搜尋引擎最佳化主題頁用一節簡短說明內部連結的觀念，而你正在讀的這一頁，則是這一節的深入版；主題頁連到這裡，這裡也連回主題頁。其他談到網站健檢的內容，則一律連到 網站 SEO 健檢的第一步這篇負責頁。

一篇文章要放多少內部連結？讓「讀者的下一步」決定數量

「一篇文章要放幾個內部連結？」幾乎是每個開始經營內容的人都會問的問題，網路上也流傳著各種數字，例如每 100 字一條、每頁不超過 100 條。這些數字大多沒有官方依據。

Google 的連結最佳做法說明寫得很直接：每個網頁該有多少連結，並沒有一體適用的魔法數字；如果你自己讀起來都覺得太多，那大概就是太多了。同一份文件也提醒，網站上每個重要的網頁，都應該至少有一個其他網頁連到它。換句話說，官方在意的是「重要頁面有沒有被連到」，而不是「每篇文章湊滿幾條」。

既然沒有標準數字，實務上可以用三個問題來判斷一條連結該不該加：

1. 讀者讀到這一句時，是否很可能想知道更多？例如第一次出現的專有名詞、需要另外操作的步驟、本文刻意不展開的延伸主題。
2. 你要連過去的頁面，是否真的回答了這個延伸問題，而且比在這裡多寫一段更完整？
3. 同一段內是否已經有連到同一頁的連結？同一個目標在一篇文章中通常連一次就夠，最多在文末延伸閱讀再出現一次。

三個答案都是肯定的，就加；任何一個是否定的，就不加。照這個方式寫，一篇三、四千字的教學文，內文通常會自然出現五到十條左右的內部連結，再加上文末三、四則延伸閱讀。這只是我們實際編輯時的觀察，不是規則；短的名詞解釋可能兩、三條就夠，長篇指南則可能更多。

錨點文字怎麼寫？描述清楚、讀起來自然、不必每次都一樣

Google 的連結說明建議，錨點文字要能說明目標頁的內容、簡明扼要，而且和前後文相關；它也明確提醒不要在錨點文字裡塞滿關鍵字。把這三個原則換成編輯時能直接檢查的寫法，大致是下面這張表。

「錨點文字要含關鍵字」這個建議本身沒錯，但容易被做過頭。如果全站二十條連到同一頁的連結，錨點文字都一字不差地寫成同一個關鍵字，讀起來像是刻意安排。比較自然的方式，是用目標頁的主題字為核心，依句子需要變化說法，例如「網站健檢」「SEO 健檢清單」「健檢的第一步」交替使用，Google 仍然看得懂它們指向同一個主題。

圖片連結與按鈕也有錨點文字

當連結是一張圖片時，Google 會把圖片的替代文字（alt 屬性）當作錨點文字來理解。因此，Logo、橫幅或卡片圖片若本身就是連結，替代文字就應該寫出目標頁的內容，而不是留空或只寫「圖片」。按鈕也是同樣道理，「了解 SEO 顧問服務」比「了解更多」更好。

把連結寫進句子，而不是黏在句尾

最自然的連結，是句子本來就需要的那幾個字。對照兩種寫法：「關於標題怎麼寫，詳情請見這篇文章。」與「寫標題時，先用 SEO 標題與描述的寫法檢查字數與重點，再決定要不要放品牌名。」後者的連結是句子的一部分，讀者不必離開閱讀節奏，也立刻知道點下去會看到什麼。

連結放在哪裡？內文、延伸閱讀、選單、麵包屑與頁尾的分工

同樣一條連結，放在不同位置，承擔的任務不同。把每個位置該做的事分清楚，就不會把所有連結都擠進同一個地方。

頁尾值得多說一句。有些網站把幾十個關鍵字連結塞進頁尾，期待帶動排名。Google 的垃圾內容政策在「連結垃圾」中，列出了透過許多不同網站的頁尾或範本大量散布的連結；那主要指放在別人網站上的連結，但道理相通：每一頁都重複一大串和本頁無關的關鍵字連結，對讀者沒有幫助。頁尾保留真正共通的資訊就好。

麵包屑則是最容易被低估的一種內部連結。它讓每一篇深入文章自動連回所屬的分類或主題頁，讀者也能一眼看出自己在哪裡。Google 的 SEO 入門指南提到，Google 會依網址中的字詞理解網站的層級，並可以透過結構化資料加強麵包屑的呈現；網址、選單與麵包屑三者一致，網站結構就會非常清楚。

技術面檢查：讓 Google 真的「讀得到」你的連結

寫好連結還不夠，連結還得是搜尋引擎讀得懂的格式。以下是改版、換模板或加入互動元件後最常出問題的地方。

用 a 標籤加 href 屬性

Google 的連結說明指出，Google 只能可靠地檢索帶有 href 屬性的 a 元素。用 JavaScript 的點擊事件（例如只寫 onclick）跳頁、用 span 或 div 模擬按鈕，對使用者看起來都能點，但檢索程式可能找不到目標網址。若網站的連結是由程式產生，只要最後輸出的是標準的 a 加 href，就沒有問題。

不要用 nofollow 來「控制」站內連結

早年有人在站內連結加 nofollow，想把「權重」集中到少數頁面。這種做法現在不建議。Google 說明，若只是不想讓某些站內網址被檢索，應該用 robots.txt 處理；不想出現在搜尋結果，則用 noindex。站內正常的頁面之間，用一般連結即可。

連到最終網址，避免轉址鏈與 404

網站改過網址後，舊連結通常會經過 301 轉址才到新頁。轉址雖然能讓讀者到達目的地，但每多一次轉址，就多一次等待，也多一個出錯的機會；連到不存在的頁面（404）更是直接中斷讀者的路。Google 的網站移轉說明也提醒，網址變更後要把站內連結更新為新網址；如果正在規劃 網站改版，請把這一步列進上線清單。改版之後，請用全站取代或逐頁檢查，把內部連結都換成最終網址。

外部連結怎麼放？引用來源、rel 屬性與數量

搜尋「外部連結優化」的人，多半想問兩件事：自己的文章該不該連到別的網站，以及怎麼讓別的網站連過來。後者屬於反向連結經營，是另一個大題目；這裡先處理你能完全掌控的前者。

連到可信的外部來源，本身就是內容品質的一部分。當文章提到法規、官方規格、統計或某個工具的功能時，直接連到第一手的官方頁面，讀者可以自己查證，也是展現 E-E-A-T 可信度最直接的做法。原則是精準、少量、具體：連到真正支持這一句話的那一頁，而不是對方網站的首頁。本站的知識文章通常只放一到三條官方來源，其餘以內部連結延伸。

外部連結有時需要加上 rel 屬性，告訴 Google 你和這個連結的關係。依 Google 對外連結標示說明，常用的值有三種：

這些值可以同時使用，例如 rel="ugc nofollow"。Google 在 2019 年宣布把 nofollow、sponsored 與 ugc 都當作「提示」看待，並自 2020 年 3 月 1 日起把這個提示模式套用到檢索與建立索引。也就是說，加了 nofollow 不保證 Google 完全不理會那條連結，它只是提供參考訊號。

需要特別留意的是付費連結。Google 的垃圾內容政策把「花錢購買連結或含連結的文章」「以商品或服務交換連結」「過量的連結交換」等做法列為連結垃圾；但只要廣告或付費連結標上 nofollow 或 sponsored，就不違反政策。若你接受廠商贊助、刊登合作文章，請記得在連結上加上 sponsored。

內部連結的檢查方法：工具與一張檢查表

內部連結不是做一次就結束。網站每多一篇文章、每改一次網址，連結結構就會改變。以下幾個方法可以組合使用，從免費、最容易上手的開始。

方法一：Search Console 連結報表

Search Console 的連結報表分成外部連結與內部連結兩部分。內部連結的區塊會列出站內被連到最多次的頁面；把這份清單匯出，和你心中的「重要頁面清單」比對，就能發現哪些頁面入口太少。報表會合併重複的連結，也不會標示哪些連結有 nofollow，所以把它當作趨勢與排序參考，不必逐條對帳。外部連結區塊則可以看哪些網站連到你、最常用的連結文字是什麼。若你還沒設定 Search Console，可以先看 Google Search Console 教學，完成驗證後才會有資料。

方法二：用 site: 搜尋找出站內相關頁

在 Google 搜尋「site:你的網域 關鍵字」，可以列出站內提到這個字詞、且已被收錄的頁面。發布新文章之後，用新文章的主題字搜尋一次，就能找出哪些舊文章談過相關內容、適合回頭加一條連結到新文章。這個方法的結果不是完整清單，順序也不代表正式排名，但用來找連結機會非常有效率。

方法三：網站爬蟲工具

網站爬蟲工具會模擬檢索程式，從首頁出發把站內連結跑一遍，列出每一頁的狀態碼、被幾個頁面連到、離首頁要點幾次。頁面較多的網站建議每季跑一次，找出 404、轉址鏈、沒有任何內部連結的孤立頁面，以及離首頁太遠的重要頁面；免費或付費工具挑一套固定使用即可。

方法四：人工抽查最重要的十頁

工具抓得到格式錯誤，抓不到「這條連結合不合理」。每季挑出最重要的十個頁面，用讀者的角度讀一遍：連結是否仍指向最適合的頁面、錨點文字是否準確、有沒有新文章更適合連進來。

實作流程：用 Search Console 找出值得加強的頁面，六步完成一輪優化

如果只能花一個下午處理內部連結，以下流程能把時間花在最可能有回報的地方。它的核心想法是：先找出 Google 已經覺得「有點相關、但還不夠前面」的頁面，再從站內其他相關頁面替它補上清楚的連結。

1. 打開 Search Console 成效報表，選最近 3 個月，切到「網頁」分頁，依曝光排序。找出曝光不少、平均排序大約在第 8 到 20 名之間的頁面，這些頁面已經被認為相關，最有機會因為補強而往前。
2. 點進其中一頁，切到「查詢」分頁，記下帶來曝光的主要字詞。這些字詞就是錨點文字的素材，也能確認這一頁在 Google 眼中主要負責什麼主題。
3. 用「site:你的網域 主要字詞」搜尋，列出站內所有談到這個主題的頁面。若出現另一頁也在搶同一組字詞，先決定由哪一頁負責，另一頁改為連到負責頁。
4. 回到這些相關頁面，找出內文中自然提到這個主題的句子，把那幾個字設成連到目標頁的連結。每一頁加一條就好，錨點文字依句子變化。
5. 檢查目標頁本身：它是否連回所屬的主題頁？是否連到讀者接下來可能需要的頁面？必要時一起補上。
6. 在試算表記下日期、目標頁、新增連結的來源頁與錨點文字。四到八週後回到成效報表，用比較功能看這一頁的曝光、點擊與平均排序變化。

來看一個示意情境（非真實案例）：一家室內設計公司有一篇「小坪數收納設計」文章，平均排序在第 15 名左右。用 site: 搜尋後發現，另有四篇案例文章都提到小坪數收納，卻沒有一篇連到它，其中一篇還用了幾乎一樣的標題在搶同一組字詞。處理方式是把那篇案例的標題改成強調案例本身，並在四篇案例裡各加一句連到收納設計文章的連結，錨點文字依句子變化。這樣做不保證排名上升，但能讓 Google 更清楚該由哪一頁回答這個問題。

在 Sharing 架站平台上怎麼做內部連結

如果你的網站是用 Sharing AI 架站平台建立的，上面提到的大部分做法都有對應的後台功能。完整的後台操作路徑整理在 Sharing AI 架站平台教學主題頁，這裡只說明每個功能和內部連結的關係。

其中「內容搜尋與取代」特別適合內部連結的大掃除。網址改版或服務頁更名之後，可以用網址置換模式把全站指向舊網址的連結一次換成新網址；它只會替換完全相同的目標，因此要確實輸入完整的舊網址。實際的三個操作步驟，SEO 主題頁的內部連結一節有截圖說明。

變更頁面的自訂連結時，Sharing 會自動在「重新導向網址」建立 301 規則，舊網址的外部連結與書籤不會失效；站內連結則仍建議換成新網址。

內部連結常見錯誤與修正對照

最後把實務上最常見的錯誤整理成一張表，已經營一段時間的網站可以逐項對照。

下一步：把內部連結變成每次發布的固定動作

內部連結最有效的時機，不是一年一次的大整理，而是每一次發布（新網站也可以把它列進 網站上線前檢查清單）：新文章上線時回頭替它補入口，每季用連結報表與爬蟲工具做一次健康檢查。把這兩件事排進固定流程，網站越大，連結結構反而越清楚。

如果你正準備整體檢查網站，可以從 網站 SEO 健檢的第一步開始，把內部連結列進健檢清單；想同時改善搜尋結果上的標題與摘要，則可以參考 SEO 標題與描述怎麼寫。希望有人協助盤點全站連結結構、排出優先順序並實際調整，也可以了解分享家的 AI SEO 顧問服務。